Comparatif
Cadeau client avec ou sans logo : comment trancher
Un logo sur un cadeau client change son usage, son image et parfois son traitement fiscal. Les critères pour décider, avec l'exemple des espadrilles.
Mis à jour le
Un cadeau client sans logo est un vrai cadeau : le client le porte ou l'utilise comme un objet à lui. Un cadeau avec logo est aussi un support de communication : il rappelle votre entreprise à chaque usage, mais il risque de rester au fond d'un placard si le marquage est trop visible. Pour des espadrilles, un compromis existe : un marquage discret, au talon, sur le côté ou sur la semelle intérieure. Le choix a aussi une conséquence fiscale à connaître.
Les critères pour décider
| Critère | Plutôt sans logo | Plutôt avec logo |
|---|---|---|
| Destinataire | Client important, relation personnelle | Large liste, prospects, visiteurs de salon |
| Objectif | Remercier | Faire connaître ou rappeler la marque |
| Objet | Destiné à être porté en dehors du travail | Utilisé dans un cadre professionnel |
| Délai | Court : pas de marquage à valider | Suffisant pour un bon à tirer |
| Quantité | Petite | Suffisante pour amortir le marquage |
Le compromis : le marquage discret
Sur une paire d'espadrilles, l'emplacement change tout :
- Dessus du pied : très visible, publicitaire.
- Côté extérieur : visible de profil, plus élégant.
- Talon : discret, adapté à des initiales ou un petit logo.
- Semelle intérieure : invisible une fois portée, mais présent à l'ouverture.
Certains fournisseurs proposent l'impression du logo directement sur la toile, avec une maquette avant production : demandez à voir plusieurs emplacements avant de décider.
Les erreurs fréquentes
- Décider sans voir de maquette. Un logo qui paraît discret sur un écran peut devenir imposant sur une toile de coton : le rendu dépend de la taille, du contraste et de la matière.
- Ignorer le contraste. Un logo clair sur une toile claire, ou sombre sur une toile foncée, se lit mal. Vérifiez-le sur la maquette.
- Oublier ce que ressent le destinataire. Un client qui reçoit une paire pour lui, avec le nom d'une autre entreprise bien visible, peut y voir une publicité plus qu'une attention.
- Ne rien garder en réserve. Une série marquée est figée une fois la production lancée : conservez quelques paires sans logo pour les destinataires de dernière minute.
Un test simple avant de commander : montrez la maquette à un collègue qui n'a pas suivi le projet et demandez-lui s'il porterait la paire dans la rue. Sa première réaction vaut mieux qu'un long débat.
La conséquence fiscale
Pour le relevé des frais généraux, la doctrine administrative exclut des « cadeaux de toute nature » les objets spécialement conçus pour la publicité dont la valeur unitaire ne dépasse pas 73 € TTC par bénéficiaire. Pour être considérés comme tels, ils doivent en principe porter une inscription publicitaire apparente et indélébile mentionnant le nom ou la raison sociale de l'entreprise. Un marquage très discret, ou un simple pictogramme sans le nom, peut ne pas remplir cette condition. Voir objet publicitaire ou cadeau. Faites valider le traitement par votre expert-comptable.
La filière de recyclage
Avec ou sans logo, des chaussures neuves données entrent dans la filière de recyclage des textiles et chaussures : l'éco-organisme Refashion vise les produits neufs vendus ou donnés, « y compris les dons dans un cadre d'évènement professionnel ou publicitaire ». Demandez à votre fournisseur qui s'occupe de la déclaration.
Notre conseil de méthode
- Définissez l'objectif : remercier ou faire connaître.
- Segmentez la liste : sans logo pour les relations les plus proches, avec un marquage discret pour les autres.
- Demandez des maquettes de chaque emplacement.
- Vérifiez le traitement fiscal avec votre expert-comptable avant la commande.
Pour la suite, voyez cadeau de fin d'année et emballage.
Questions fréquentes
Un cadeau avec logo est-il moins bien perçu ?
Cela dépend de la place du logo. Un marquage discret (talon, côté, intérieur) laisse l'objet portable ; un logo envahissant le transforme en support publicitaire que le client hésitera à utiliser.
Le logo change-t-il la fiscalité du cadeau ?
Il peut changer son traitement dans le relevé des frais généraux : les objets spécialement conçus pour la publicité de 73 € TTC au plus par bénéficiaire en sont exclus, à condition notamment de porter le nom ou la raison sociale de l'entreprise de façon apparente et indélébile.
Sources
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